يتغير شكل التسويق. إذا كنا نثق في الإعلانات في البداية، فإننا الآن نثق بالمشاهير المؤثرين الذين يناقشون أنواعًا مختلفة من المنتجات. في هذه الأيام، يزداد عدد الأشخاص المؤثرين شعبية لأن الناس يثقون بهم أكثر من التسويق التقليدي على التلفزيون أو في المجلات. إنهم أشخاص مثلك، لكن لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.

من المهم أن نتذكر أن الشخص المؤثر قد يكون لديه عدد قليل من المتابعين، ولكنه لا يزال يتمتع بنفوذ أكبر من الآخرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين. هذا لأن الجمهور يركز على البحث عن الأصوات الأصيلة التي يمكن أن تثير اهتمام أسواق ومجتمعات محددة. بالنسبة لجيل الألفية، فإن المصداقية مهمة جدًا أيضًا لأنهم أكبر سوق لشراء المنتجات عبر الإنترنت ويحتاجون إلى اغتنامها.

شيء آخر يجب تذكره هو معدل المشاركة، وفقًا لبيانات من معهد كوربوريشن المالي، والذي يشير إلى درجة التفاعل بين المحتوى الذي ينشئه المستخدم والمتابعين. هذا يعني أن المشاركة قد تكون أعلى أو أقل، اعتمادًا على عدد المتابعين والتفاعل بين الفرد والجمهور. في الواقع، يجب على الشركات التي تبحث عن مؤثرين الانتباه إلى عدد المتابعين، حيث قد يتحول الأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين أحيانًا إلى مشاركة زائفة والترويج للعلامة التجارية، بينما قد يتحول عدد قليل من المتابعين إلى ثقة ومشاركة جيدة.

يبلغ عدد متابعي المؤثرين الصغار ما يقارب 10000 إلى 100000 متابع، ويتألف معظمهم من مدونات الموضة، ومدونات السفر، ومراجعات التكنولوجيا، ومدونات نمط الحياة. يراهم الجمهور خبراء في مجال معين. بافتراض أنك طالب تكنولوجيا وترغب في فتح قناة حول أهمية إعادة التدوير في صناعة التكنولوجيا. سترى أن جمهورك سيكون نصفهم من عشاق التكنولوجيا ونصفهم من المدافعين عن البيئة، الذين يعتقدون أن هذه فكرة جيدة. ستفهم جمهورك وتستثمر إبداعك في هذا النوع من المواضيع. من المهم فهم كليهما حتى تتمكن من إنشاء محتوى مستهدف.

التعاون مع المؤثرين الصغار أسهل لأنهم أرخص من المشاهير أو المؤثرين الكبار. بالإضافة إلى ذلك، يخلق المؤثرون وعيًا بالعلامة التجارية في أسواق أو مجتمعات محددة. بعد ذلك، عندما تستخدم المؤثرين الصغار، يكون معدل المشاركة أعلى من عندما تستخدم المؤثرين الكبار.

وفقًا للمسوقين، فإن استخدام المؤثرين الصغار في حملاتك أمر رائع لأن مستوى التفاعل مع متابعيهم أعلى من التفاعل مع المؤثرين الكبار. هذه النسبة تصل إلى 85٪، وهي أرخص من إدارة حملة انتخابية مؤثرة كبيرة. إنهم يخلقون وعيًا بالعلامة التجارية في مجالات محددة حتى يتمكن الناس من البدء في الانتباه إلى العلامة التجارية.

ثم هناك مصداقية العلامة التجارية والتأثير. يجب أن نتذكر دائمًا أن الرابطة بين المؤثرين ومتابعيهم تستند إلى الثقة. إذا كانوا يعتقدون أنك تستحق ثقتهم، فسيساعدونك في بناء قاعدة جماهيرية. المتابعون هم الأشخاص الذين يساعدونك على اكتساب الشعبية، وسيساعدك التعاون مع علامات تجارية صديقة للبيئة وتكنولوجية على بناء جمهور. من المهم الحفاظ دائمًا على المصداقية، لأنه إذا فقدت المصداقية، فستفقد المصداقية.